När man jämför

Någon kanske minns att Apple engagerade sig i frågan om homoäktenskap i Kalifornien. Daily Mail berättade nyligen om ett annat företags inställning till homosexuella.

Är Apple onda eller goda?

Jag hamnade i en diskussion med min vän Ola från ohsohightech.se. Han skrev såhär på sin blogg:

Apple slutar aldrig göra smarta moves för att profilera sig. Nu har de skänkt 100.000$ till motkampanjen till en lag som ska förbjuda samkönade äktanskap i Kalifornien. Det är såklart fint osv men cynisk som jag är så har det nog ganska mycket att göra med marknadsföring också. 

I en kommentar (som svar på mina småsura anmärkningar) skrev utvecklade han detta vidare:

Jag menar att jag är cynisk när jag kanske inte kan tro att storföretag gör något bara för att de vill vara “goda”. Om MacDonalds ger ut barnböcker så är det såklart bra men de gör ju det i slutändan för att få bättre Goodwill och tjäna mer pengar.

Före min del tror jag alltså inte en sekund att Apple gjort sitt utspel som ett led i någon marknadsföringskampanj.

Problemet med att ge sig in i en debatt som upplevs så starkt upprörande av människor på båda sidor i debatten och där argumenten från ena sidan grundas i religiös övertygelse är att man blir indragen i sådant som inte alls har med försäljningen av ens produkt att göra, men som ändå kan leda till man får stora och inflytelserika politiska och religiösa grupper emot sig.

Vi kan också se tillbaka på hur Apple brukar marknadsföra sig. De senaste åren har kampanjerna varit väldigt produktfokuserade. De har har hela tiden fokuserat på varför de tycker att deras produkt är så bra. Ibland, som i deras omtalade Get a Mac-kampanj, går de till angrepp mot konkurrenter. Ibland, som i iPhone-reklamen, visar de helt enkelt bara upp produkten i aktion.  Hela tiden hamrar man in budskapet ”vi är bättre för att…” och man gör det genom verkliga, konkreta exempel. Jämför Apples reklam med till exempel den här reklamfilmen från Nokia, som väl ändå får sägas vara rätt typisk på många sätt, och som i betydligt större utsträckning handlar om att skapa coolness (eller något liknande) än om fördelarna med den produkt man faktiskt säljer.

Att plötsligt göra marknadsföring genom att lägga sig i en politiska och religiöst behäftad kampanj vore ett markant brott mot hur Apple brukar göra. Vilken produkt säljer Apple genom att ta ställning för homoäktenskap? Ingen. Behöver Apple bedriva propaganda som visar vilken trevligt liberal inställning de har till homosexuella? Knappast.

Det betyder inte att Apple har lagt sig i kampanjen för att behålla homoäktenskap för att de är ”goda”, utan bara att de har andra incitament för sitt agerande. Att dela in världen i onda och goda brukat vara destruktivt och gör bara saker och tring svåra att förstå. Istället föreslår jag följande tolkning av Apples beslut:

1. Apples ledning är genuint övertygade om att det vore fel att förbjuda homoäktenskap.
2. Många av Apples homosexuella anställda skulle drabbas hårt av ett Proposition 8, och många av de förmåner som Apple idag erbjuder dessa anställdas makar (försäkringar o. dyl. förmodar jag) skulle inte längre gälla.

Ibland säger företag precis hur det ligger till. Det gör dem varken onda eller goda, bara rationella.

Apple stöder homoäktenskap

I Kaliforniens lagstiftande församling behandlas ett lagförslag om att förbjuda homoäktenskap, det så kallade Proposition 8. Apple har idag tillkännagivit att man motsätter sig förslaget och donerar $100 000 till en kampanj för att stoppa förslaget. Företaget skriver:

Apple is publicly opposing Proposition 8 and making a donation of $100,000 to the No on 8 campaign. Apple was among the first California companies to offer equal rights and benefits to our employees’ same-sex partners, and we strongly believe that a person’s fundamental rights — including the right to marry — should not be affected by their sexual orientation. Apple views this as a civil rights issue, rather than just a political issue, and is therefore speaking out publicly against Proposition 8.