Är Apple onda eller goda?

Jag hamnade i en diskussion med min vän Ola från ohsohightech.se. Han skrev såhär på sin blogg:

Apple slutar aldrig göra smarta moves för att profilera sig. Nu har de skänkt 100.000$ till motkampanjen till en lag som ska förbjuda samkönade äktanskap i Kalifornien. Det är såklart fint osv men cynisk som jag är så har det nog ganska mycket att göra med marknadsföring också. 

I en kommentar (som svar på mina småsura anmärkningar) skrev utvecklade han detta vidare:

Jag menar att jag är cynisk när jag kanske inte kan tro att storföretag gör något bara för att de vill vara “goda”. Om MacDonalds ger ut barnböcker så är det såklart bra men de gör ju det i slutändan för att få bättre Goodwill och tjäna mer pengar.

Före min del tror jag alltså inte en sekund att Apple gjort sitt utspel som ett led i någon marknadsföringskampanj.

Problemet med att ge sig in i en debatt som upplevs så starkt upprörande av människor på båda sidor i debatten och där argumenten från ena sidan grundas i religiös övertygelse är att man blir indragen i sådant som inte alls har med försäljningen av ens produkt att göra, men som ändå kan leda till man får stora och inflytelserika politiska och religiösa grupper emot sig.

Vi kan också se tillbaka på hur Apple brukar marknadsföra sig. De senaste åren har kampanjerna varit väldigt produktfokuserade. De har har hela tiden fokuserat på varför de tycker att deras produkt är så bra. Ibland, som i deras omtalade Get a Mac-kampanj, går de till angrepp mot konkurrenter. Ibland, som i iPhone-reklamen, visar de helt enkelt bara upp produkten i aktion.  Hela tiden hamrar man in budskapet ”vi är bättre för att…” och man gör det genom verkliga, konkreta exempel. Jämför Apples reklam med till exempel den här reklamfilmen från Nokia, som väl ändå får sägas vara rätt typisk på många sätt, och som i betydligt större utsträckning handlar om att skapa coolness (eller något liknande) än om fördelarna med den produkt man faktiskt säljer.

Att plötsligt göra marknadsföring genom att lägga sig i en politiska och religiöst behäftad kampanj vore ett markant brott mot hur Apple brukar göra. Vilken produkt säljer Apple genom att ta ställning för homoäktenskap? Ingen. Behöver Apple bedriva propaganda som visar vilken trevligt liberal inställning de har till homosexuella? Knappast.

Det betyder inte att Apple har lagt sig i kampanjen för att behålla homoäktenskap för att de är ”goda”, utan bara att de har andra incitament för sitt agerande. Att dela in världen i onda och goda brukat vara destruktivt och gör bara saker och tring svåra att förstå. Istället föreslår jag följande tolkning av Apples beslut:

1. Apples ledning är genuint övertygade om att det vore fel att förbjuda homoäktenskap.
2. Många av Apples homosexuella anställda skulle drabbas hårt av ett Proposition 8, och många av de förmåner som Apple idag erbjuder dessa anställdas makar (försäkringar o. dyl. förmodar jag) skulle inte längre gälla.

Ibland säger företag precis hur det ligger till. Det gör dem varken onda eller goda, bara rationella.

Apple stöder homoäktenskap

I Kaliforniens lagstiftande församling behandlas ett lagförslag om att förbjuda homoäktenskap, det så kallade Proposition 8. Apple har idag tillkännagivit att man motsätter sig förslaget och donerar $100 000 till en kampanj för att stoppa förslaget. Företaget skriver:

Apple is publicly opposing Proposition 8 and making a donation of $100,000 to the No on 8 campaign. Apple was among the first California companies to offer equal rights and benefits to our employees’ same-sex partners, and we strongly believe that a person’s fundamental rights — including the right to marry — should not be affected by their sexual orientation. Apple views this as a civil rights issue, rather than just a political issue, and is therefore speaking out publicly against Proposition 8.

Rykten florerar om Apples nya datorer

     

Inbjudan till Apples presskonferens

Som vanligt spekuleras det en hel del innan Apple skall släppa nya produkter och i kväll (klockan 19 svensk tid) är det alltså äntligen dags för företaget att uppdatera sina laptops. Det kan vara svårt att sålla agnarna från vetet i ryktesfloran och bland förhandsläckorna. Inte blir det bättre av att det spekuleras mycket av mindre seriösa element på Wall Street i Apples aktier, vilket ger dem ytterligare incitament att sprida falsk information som påverkar aktiekursen i ena eller andra riktningen.

Efter ett tag blir man bättre på att urskilja de trovärdiga källorna, men det kräver ett visst engagemang för att göra så. Enklast — och förnuftigast — är förstås att helt enkelt vänta till själva presskonferensen. Men vi är många som inte kan hålla oss ifrån bloggar och skvallersajter i vår jakt på det senaste från Cupertino. Så för att hjälpa mina läsare på traven erbjuder jag härmed Peters förhandstips inför kvällens event.

Förhandstips för den otålige

Alla nya bärbara datorer kommer att uppdateras med Nvidias nya 9400M GPU grafikkort. För MacBooken är detta en rejäl prestandaförbättring.

Apples MacBooks kommer att uppdateras:

• Tre prisklasser som vanligt. Den billigaste varianten kommer att behålla sin nuvarande formfaktor och omfattas inte av nedanstående.
• Nytt utseende med aliminiumhölje.
• Ny större trackpad i glas, utan fysisk knapp. Eller rättare sagt, hela trackpaden är en klickbar knapp.
• Trackpaden hanterar gester på det sätt som MacBook Air gör idag.
• Processorerna kommer inte att bli snabbare. Mellanprisklassen kommer i själva verket att gå ner i klockhastighet.
• Inga prissänkningar. På sätt och vis kan man till och med säga att de blir något dyrare.

15″ MacBook Pro uppdateras också:

• Samma formfaktor som de förnyade MacBookarna. 
• Samma nya trackpad i glas.
• Samma grafikkort som MacBookaarna, men dessutom…
• …ett extra grafikkort, nämligen Nvidia 9600M GT. Detta kommer att få särskild betydelse när OS X 10.6 Snow Leopard släpps nästa år, då man kommer att utnyttja grafikkorten även till andra processorintensivca uppgifter, vilket kan leda till en rejäl prestandaförbättring.

17″ MacBook Pro får inte se några förändringar. Det har spekulerats i om den kommer att fasas ut helt och hållet, men det kan jag inte svara på.

MacBook Air uppdateras:

• Större hårddiskar.
• Samma grafikkort som MacBookaarna.

Dessutom kommer vi att få se nya bildskärmar. Sådeså.

Så kommer det att bli.

Källor: AppleInsider, RoughlyDrafted Magazine och superpålitliga Daring Fireball

Är blir år

Et av de vanligaste svenska orden är är. Men min iPhone envisas nästan hela tiden med att föreslå år is tället, ett ord jag använder betydligt mer sällan. Ibland väljer den faltiskt att föreslå är, vilket gör mig glad för ett litet tag, men det dröjer aldrig länge förrän åren smyger sig in i meningarna istället. Är det inte meningen att telefonens språkfunktion skall vara intelligen och lära sig efter ett tag vilket ord jag brukar välja?

Någonting står i alla fall inte rätt till. Jag vet att andra har stört sig på samma problem och drar mig till minnes flera poster på svenska forum om detta. Det är otroligt störigt och det börjar bli dags att någon går till botten med saken.